元旦、春节是传统消费旺季，去年12月1日起，国家税务总局广东省税务局联合广东省商务厅和广东省财政厅在广东省范围内（不含深圳市）开展“粤享暖冬 乐游广东”发票抽奖活动，个人消费者在省内零售、餐饮、住宿等场景消费满100元并开具发票，即可参与抽奖。
有奖发票与节日促销、文旅活动联动，推动形成“消费—开票—再消费”的良性循环，发挥了“四两拨千斤”的杠杆效应，成功激活了消费市场的潜在热情。截至目前，共有161万人次参与活动，参与抽奖发票超过644万张。
消费市场升温，餐饮业开票金额较活动前增长70%
数据显示，2025年12月至2026年1月，三大行业开票金额相较活动前均有所增长，其中餐饮业增幅尤为显著，较活动前增长接近70%。
来自湖南的游客刘先生近日在广东旅游入住酒店时，看到收银台旁的有奖发票宣传指南，便主动索取了住宿发票并扫码参与抽奖，意外获得200元奖金。“原本是来广东避寒旅游，没想到还有意外收获！”
这一发票抽奖活动，不仅调动了消费者索取发票的积极性，也为商家带来了积极影响。广州市某老字号餐饮店负责人表示：“入冬以来，外地游客明显增多。我们会在顾客结账时主动提醒有奖发票活动，很多顾客听说后都乐意参与，既增加了顾客互动，也促进了规范开票。”
中山大学法学院教授杨小强分析，发票抽奖活动与季节性消费特征相结合，有助于构建“政府引导、市场响应、公众参与”的良性生态，不仅以即时激励机制精准激活冬季消费市场，有效释放内需潜力；更重要的是，通过“消费即参与”的轻量化设计，将纳税义务意识转化为消费者主动索票的权益意识，推动经营者规范开票，从根本上优化广东营商环境。
本次有奖发票活动作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季六大优惠政策的核心组成部分之一，与以旧换新补贴、消费券发放、文旅惠民活动等多项措施协同发力，共同构成了激发市场活力的“组合拳”，让消费者享受到“真金白银”的实惠。
佛山市民辛小姐也享受了类似补贴，家电以旧换新补贴后，凭借购物发票抽奖获得100元。“政策组合拳让消费者得到真实惠，也让我们养成了购物开票的好习惯。”
广东省税务局征管和科技发展处相关负责人表示，活动不仅拉动了居民消费，更潜移默化地提升了社会的税收遵从度。个人消费者主动索要发票的意识明显增强，为规范市场经营行为、加强税收征管奠定了良好的数据基础，有利于形成“促消费、稳增长、优环境”的多赢局面。
全国50个左右城市陆续开展有奖发票试点工作
据悉，为进一步激发消费需求，释放消费潜力，近日，财政部、商务部、国家税务总局联合印发文件，明确支持50个左右城市开展有奖发票试点工作。此次试点覆盖零售、餐饮、住宿、文旅、体育、居民服务等与“衣食住行”密切相关的民生消费领域，抽奖方式和奖项设置将由各试点城市自行确定。自2026年2月11日起，广州、东莞、江门等三个城市有奖发票试点活动正式启动，满足条件的个人消费者取得符合条件的发票后，可登录云闪付APP有奖发票界面参与抽奖，具体内容可查询三个城市发布的有关活动通知。
此外，为衔接三部门有奖发票试点活动，广东税务部门优化了奖项设置。自2026年2月1日至3月31日，广东省有奖发票活动将开设9个等次的定额奖项和随机金额奖项，定额奖项最高奖金可获800元，而随机金额奖项奖金为人民币1元至9元。消费者通过“粤税通”小程序扫描发票二维码即可参与抽奖，即时开奖。
“小惊喜”撬动“大市场”，“小切口”推动“大治理”。广东省税务局相关负责人表示，在激发消费活力、优化营商环境、服务高质量发展的进程中，广东税务部门将以有奖发票活动为支点，持续创新服务模式，推动“政策红利”有效转化为市场活力与治理效能，为经济社会高质量发展注入持续动力。
南方+记者 唐亚冰
通讯员 岳瑞轩
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